卖豆浆何必靠丝袜？永和豆浆的擦边营销，踩碎了品牌的底线

永和豆浆，一个陪伴了中国人几十年的早餐品牌，最近却因为一条黑丝穿搭、洗澡剧情的短视频，陷入了舆论的风口浪尖。9月18日，品牌方回应：已启动内部排查，涉事广告已下架。

涉事平台

违规内容

黑丝穿搭、洗澡剧情短视频

品牌回应

已启动内部排查，广告已下架

舆论反应

网友指责擦边，质疑品牌底线

有人说，营销而已，何必上纲上线？有人说，现在是流量时代，不擦边没人看？但我想问：卖豆浆，真的需要靠黑丝和洗澡剧情吗？

永和豆浆，这个陪伴了中国人几十年的早餐品牌，什么时候变得这么低级了？豆浆，是温暖的、健康的、家常的。但他们的营销，却是冰冷的、低俗的、充满暗示的。这不仅仅是审美问题，这是价值观问题。

我们不是要禁止一切营销。但营销的底线，是什么？是用擦边吸引眼球，还是用产品本身打动人心？是用低俗换取流量，还是用真诚换取信任？

有网友说：永和豆浆是我小时候的味道，现在却变成了这样。这句话，让人心酸。一个品牌，可以变老，但不能变low。可以创新，但不能失格。

当然，也有人会说，这只是电商账号的行为，和品牌无关。但问题是，消费者不看那么多细节。他们只知道，永和豆浆，出了这样的广告。品牌，已经背上了这个污点。

我们期待看到的，是一个有温度、有底线、有责任感的品牌，而不是一个靠擦边博眼球的流量机器。

"品牌可以老去，但不能失去尊严。"

永和豆浆的这次事件，给所有品牌敲响了警钟：流量，不是万能药。底线，才是护城河。

#品牌营销#

#擦边#

#商业伦理#

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